O propósito deste trabalho é verificar como a teoria da representação dos atores sociais no discurso pode ser aplicada ao estudo crítico de um texto publicitário. Em vista disso, é analisado o VT “Hitler”, produzido pela agência W/Brasil para o jornal Folha de São Paulo, investigando-se categorias sócio-semânticas propostas por Theo van Leeuwen. Os resultados demonstram, especialmente, o emprego estratégico dos recursos de agencialização e desagencialização.