O objetivo deste trabalho é analisar o papel do argumento de autoridade no discurso da mídia, na construção de imagens e de valores que influenciam na tomada de decisão do auditório. Para tanto será utilizado uma reportagem veiculada pela revista Veja na edição 2011 de 6 de junho de 2007 que argumenta  sobre o polêmico assunto das políticas de cotas nas instituições de ensino superior no Brasil. Para isso, ancoramos nos pressupostos teóricos da Retórica, nas contribuições, de Rodrigues (2005), Dittrich (2003) e Bakhtin (1995), entre outros,  os quais tratam sobre argumentação, enunciação, argumento de autoridade e características do gênero reportagem