TY - JOUR AU - Aguiar, Cristina Caetano AU - Martins, Felippe Silva AU - Pinho, José Benedito AU - Cardoso Lopes, José Nilton PY - 2013/06/08 Y2 - 2024/03/29 TI - O MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE VALORAÇÃO DAS MARCAS: UM ESTUDO DE CASO DA CORRIDA RÚSTICA CIDADE CARINHO JF - Caderno de Educação Física e Esporte JA - Cad. Educ. Fís. Esporte VL - 10 IS - 19 SE - Artigo Original DO - UR - https://e-revista.unioeste.br/index.php/cadernoedfisica/article/view/7540 SP - 61-74 AB - <div>O ambiente empresarial cada vez mais competitivo e vem exigindo das empresas a busca de novas estrat&eacute;gias e ferramentas que valorizem seus aspectos intang&iacute;veis. Dentre essas ferramentas, o marketing esportivo vem se destacando como uma oportunidade de conquistas e manuten&ccedil;&atilde;o de clientes. Sendo assim, este trabalho buscou identificar como as a&ccedil;&otilde;es de patroc&iacute;nio em eventos esportivos contribuem para a constru&ccedil;&atilde;o da marca e valora&ccedil;&atilde;o de sua brand equity. A metodologia consistiu em um estudo de caso, tendo como objeto de an&aacute;lise o evento esportivo Corrida R&uacute;stica Cidade Carinho, que ocorre anualmente na cidade de Ub&aacute;-MG. Como m&eacute;todo de coleta de dados utilizou-se a entrevista pessoal, que foi realizada com cinco gestores representantes das empresas patrocinadoras desse evento. Como s&iacute;ntese dos dados recolhidos, podemos concluir que apenas um patrocinador apresentou elementos estrat&eacute;gicos em suas respostas, os demais patrocinadores n&atilde;o encaram o patroc&iacute;nio esportivo como uma a&ccedil;&atilde;o planejada. A an&aacute;lise das respostas demonstrou que estes investimentos foram originados por diferentes quest&otilde;es que n&atilde;o dizem respeito &agrave; imagem da organiza&ccedil;&atilde;o, o relacionamento com o p&uacute;blico ou a comercializa&ccedil;&atilde;o. Diante do exposto, pode-se concluir que as decis&otilde;es dos executivos, relacionados aos projetos de patroc&iacute;nio esportivo, est&atilde;o mais vinculadas &agrave; filantropia n&atilde;o caracterizando assim uma a&ccedil;&atilde;o intencional ou planejada.&nbsp;</div> ER -