@article{Ribeiro_Maciel_Carvalho_Cruz_Ribeiro_Araújo_2019, title={ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DA REDE MCDONALD’S: UMA ANÁLISE FÍLMICA}, volume={19}, url={https://e-revista.unioeste.br/index.php/csaemrevista/article/view/23280}, abstractNote={Este estudo, da área de estratégia, teve como objetivo observar as estratégias competitivas das redes de franquias como ferramenta de expansão de negócio. Para tanto, foi utilizada a análise do filme Fome de Poder à luz dos conceitos da estratégia competitiva de Porter (1980) e do modelo de <em>franchising</em> como estratégia de negócio. Como resultados da análise fílmica, pode-se afirmar que a estratégia competitiva utilizada pelo fundador é eficaz, segundo os conceitos de Porter (1980). O modelo de <em>franchising </em>criado por Kroc pré-estabelece ações ofensivas para expansão do restaurante, alcançando uma posição sustentável e lucrativa dentro da indústria de alimentos. A estratégia que mais se destacou no estudo foi a diferenciação, que foi alcançada pelo McDonald’s por meio de várias formas. Ao fim deste trabalho, foi possível compreender como a publicidade induziu os sujeitos à diferenciação e a projeção.}, number={36}, journal={Ciências Sociais Aplicadas em Revista}, author={Ribeiro, João Eduardo and Maciel, Cláudia Faria and Carvalho, Gabriel Augusto de and Cruz, Ivan Fernandes da and Ribeiro, Lívia Maria De Pádua and Araújo, Uajará Pessoa}, year={2019}, month={set.}, pages={175 a 196} }