TY - JOUR AU - Ribeiro, João Eduardo AU - Maciel, Cláudia Faria AU - Carvalho, Gabriel Augusto de AU - Cruz, Ivan Fernandes da AU - Ribeiro, Lívia Maria De Pádua AU - Araújo, Uajará Pessoa PY - 2019/09/18 Y2 - 2024/03/28 TI - ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DA REDE MCDONALD’S: UMA ANÁLISE FÍLMICA JF - Ciências Sociais Aplicadas em Revista JA - Cien. Soc. Apl. Rev. VL - 19 IS - 36 SE - Artigos de Administração, Ciências Contábeis e Direito (Interdisciplinar) DO - UR - https://e-revista.unioeste.br/index.php/csaemrevista/article/view/23280 SP - 175 a 196 AB - Este estudo, da área de estratégia, teve como objetivo observar as estratégias competitivas das redes de franquias como ferramenta de expansão de negócio. Para tanto, foi utilizada a análise do filme Fome de Poder à luz dos conceitos da estratégia competitiva de Porter (1980) e do modelo de <em>franchising</em> como estratégia de negócio. Como resultados da análise fílmica, pode-se afirmar que a estratégia competitiva utilizada pelo fundador é eficaz, segundo os conceitos de Porter (1980). O modelo de <em>franchising </em>criado por Kroc pré-estabelece ações ofensivas para expansão do restaurante, alcançando uma posição sustentável e lucrativa dentro da indústria de alimentos. A estratégia que mais se destacou no estudo foi a diferenciação, que foi alcançada pelo McDonald’s por meio de várias formas. Ao fim deste trabalho, foi possível compreender como a publicidade induziu os sujeitos à diferenciação e a projeção. ER -