TY - JOUR AU - Nascimento, Suzete Silva PY - 2000/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - ETHOS, ARGUMENTAÇÃO E DÉTOURNEMENT PROVERBIAL: ANÁLISE DISCURSIVA DE UM TÍTULO PUBLICITÁRIO DE VEJA JF - Línguas & Letras JA - Rev. Línguas & Letras VL - 10 IS - 18 SE - Dossiê: Um Olhar para o Linguístico DO - 10.5935/rl&l.v10i18.2245 UR - https://e-revista.unioeste.br/index.php/linguaseletras/article/view/2245 SP - p. 33-49 AB - <!-- @page { margin: 2cm } P { margin-bottom: 0.21cm } --> <p style="margin-bottom: 0cm" class="western" align="justify"><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">Objetivamos investigar a manifesta&ccedil;&atilde;o do </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>ethos</em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">, produzido pelo orador no discurso, a partir da abordagem referente &agrave; modifica&ccedil;&atilde;o proverbial, denominada por Maingueneau e Gr&eacute;sillon (1984) de </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>d&eacute;tournement </em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">proverbial por &lsquo;capta&ccedil;&atilde;o&rsquo; e </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>d&eacute;tournement </em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">proverbial por &lsquo;subvers&atilde;o&rsquo;. A primeira classifica&ccedil;&atilde;o evidencia um artif&iacute;cio persuasivo de mudan&ccedil;a na apropria&ccedil;&atilde;o do prov&eacute;rbio; entretanto, mesmo com a &ldquo;desconstru&ccedil;&atilde;o&rdquo; aplicada, o </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>d&eacute;tournement </em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">proverbial mant&eacute;m-se dentro de sua estrutura sem&acirc;ntica original. A segunda classifica&ccedil;&atilde;o procura subverter o </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>d&eacute;tournement </em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">proverbial, discordando do teor sem&acirc;ntico subjacente na composi&ccedil;&atilde;o do prov&eacute;rbio original. No t&iacute;tulo publicit&aacute;rio em quest&atilde;o, observamos a exist&ecirc;ncia de uma nova estrat&eacute;gia na qual o enunciador, em um harmonioso jogo de palavras, capta e, ao mesmo tempo, subverte o prov&eacute;rbio, resultando em uma eficaz t&eacute;cnica argumentativa. Assim, &agrave; categoriza&ccedil;&atilde;o dos pesquisadores, adicionamos o </font></font><font face="TimesNewRomanPS-ItalicMT, cursive"><font size="2" style="font-size: 11pt"><em>d&eacute;tournement </em></font></font><font face="TimesNewRomanPSMT, serif"><font size="2" style="font-size: 11pt">proverbial de &lsquo;entremeio&rsquo;.</font></font></p> ER -