Nombres, ídolos, colores y territorio: la onomástica futbolera en el paisaje lingüístico de Buenos Aires

Resumen

Este artículo analiza el paisaje lingüístico futbolístico de Buenos Aires a partir de un corpus fotográfico registrado en 2023 en barrios tradicionalmente vinculados con clubes locales, como Villa Crespo, Floresta, Villa Luro, Caballito y Flores. El análisis se basa en un enfoque cualitativo e interpretativo, centrado en la dimensión onomástica y territorial de las pintadas registradas. El objetivo principal es comprender cómo los nombres propios relacionados con el fútbol —de jugadores, dirigentes, hinchas e ídolos historicos— se inscriben en graffitis, murales y comercios barriales, configurando marcas visibles de memoria colectiva e identidad territorial. El marco teórico se fundamenta en los estudios del paisaje lingüístico (Scollon & Scollon, 2003; Shohamy & Gorter, 2009; Pons Rodríguez, 2012), que conciben el espacio urbano como superficie discursiva y semiótica, y en aportes contemporáneos de la onomástica, destacando el papel de los nombres como elementos simbólicos productores de sentido identitario (Ainiala, 2016; Fernández Juncal, 2011, 2020, 2024). Los resultados revelan tres dimensiones fundamentales del fenómeno analizado. En primer lugar, los graffitis barriales funcionan como mecanismos de territorialización y pertenencia, visibles en expresiones que reivindican el “ser del barrio” y consolidan la hinchada como colectivo social. En segundo lugar, los crematónimos comerciales —nombres de bares, panaderías, restaurantes y tiendas inspirados en clubes y estadios— muestran cómo el fútbol se integra al paisaje económico y turístico de la ciudad, convirtiéndose en estrategia de reconocimiento y legitimidad cultural. Finalmente, los murales dedicados a ídolos históricos de clubes locales participan en la construcción de una memoria urbana afectiva, articulando héroes deportivos con narrativas visuales, rituales comunitarios y sentimiento patriótico.En conjunto, el análisis evidencia que el fútbol actúa como motor de identidad en Buenos Aires, moldeando espacios, afectos y discursos. Así, el paisaje lingüístico futbolístico demuestra que la ciudad no solo se habita físicamente, sino también simbólicamente, a través de nombres, colores, figuras y marcas visuales que estructuran prácticas de pertenencia, resistencia cultural y cohesión social.