TY - JOUR AU - de Souza Bento Fernandes, Rafael AU - Cattelan, João Carlos PY - 2015/05/15 Y2 - 2024/03/29 TI - O CHAPÉU DE CLÉMENTIS E A BARBA DE ANDERSON SILVA: UMA ANÁLISE DE SUBJETIVIDADE E SEDUÇÃO EM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO JF - Trama JA - Trama VL - 11 IS - 22 SE - ARTIGO DO - 10.48075/rt.v11i22.12086 UR - https://e-revista.unioeste.br/index.php/trama/article/view/12086 SP - 145-128 AB - <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify" class="MsoNormal"><em><span style="font-family: 'Times New Roman', serif">Na campanha publicit&aacute;ria do barbeador Male Grooming da marca Philips, h&aacute; uma materialidade n&atilde;o lingu&iacute;stica - a barba do lutador Anderson Silva - por meio da qual se apagam certos discursos, ao passo que se difundem outros. Prop&otilde;e-se a tese de que o enunciado &ldquo;Eu poderia ser o que eu quisesse&rdquo; promove um jogo de sedu&ccedil;&atilde;o no qual subjaz o cerne do discurso liberal que denominamos aqui de forma&ccedil;&atilde;o discursiva da meritocracia em que se defende a no&ccedil;&atilde;o de que o indiv&iacute;duo poder&aacute; chegar a qualquer posi&ccedil;&atilde;o social, independentemente das condi&ccedil;&otilde;es materiais de exist&ecirc;ncia que o regem. O estudo pauta-se na An&aacute;lise do Discurso francesa e leva em considera&ccedil;&atilde;o as condi&ccedil;&otilde;es de produ&ccedil;&atilde;o de emerg&ecirc;ncia do MMA no Brasil.</span></em></p> ER -