A GOVERNANÇA CORPORATIVA E O ENDOMARKETING: O CASO DA COOPERATIVA MÉDICA ALPHA

Autores

  • NAIRANA RADTKE CANEPPELE BUSSLER Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ
  • DANIEL KNEBEL BAGGIO Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ
  • ADRIANE FABRICIO Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ
  • JULIANA DA FONSECA CAPSSA LIMA SAUSEN Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ
  • BENÍSIO RODRIGUES Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ
  • LURDES MARLENE SEIDE FROEMMING Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

DOI:

https://doi.org/10.48075/revistacsp.v16i31.16657
Agências de fomento

Palavras-chave:

Endomarketing, Governança Corporativa, Cooperativa Médica.

Resumo

Este artigo analisou a contribuição do endomarketing com relação à governança corporativa, que apoia as ações dentro das empresas, identificando a contribuição efetiva para a realização da estratégia de negócio, com resultados sustentáveis e atuação com vistas a desenvolver equipes de alta performance com o auxílio da área de gestão de pessoas. Para isto, princípios de uma boa governança corporativa, como transparência, equidade, ética e responsabilidade social tornam-se fundamentais. Para Bekin (1995), o endomarketing são ações de marketing para o público interno – funcionários – das empresas e organizações. É um processo cujo foco é sintonizar e sincronizar, para implementar e operacionalizar, a estrutura de marketing da empresa ou organização que visa ação para o mercado.  Este estudo foi realizado em uma cooperativa médica que prima pela qualidade do trabalho na saúde e pela excelência na prestação de serviços, buscando oferecer sempre o melhor a seus beneficiários. O objetivo do estudo foi verificar como o endomarketing contribui para o sucesso da governança corporativa e construção de equipes de alto desempenho na cooperativa. Foi possível identificar que endomarketing, para a organização em questão, trata-se de importante ferramenta de desenvolvimento de uma cultura organizacional alinhada ao plano estratégico. 

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Biografia do Autor

NAIRANA RADTKE CANEPPELE BUSSLER, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Aluna do curso de Mestrado em Desenvolvimento Regional da Unijuí/RS. Bolsista PROSUP/CAPES.

DANIEL KNEBEL BAGGIO, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Doutor em Contabilidade e Finanças, Professor no curso de Mestrado e Doutorado em Desenvolvimento Regional da Unijuí/RS. 

ADRIANE FABRICIO, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Mestrado em Engenharia de Produção, Professora do curso de Administração da UNIJUÍ.

JULIANA DA FONSECA CAPSSA LIMA SAUSEN, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Aluna do curso de Mestrado em Desenvolvimento Regional da Unijuí/RS. Bolsista PROSUP/CAPES.

BENÍSIO RODRIGUES, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Mestre em Desenvolvimento Regional pela UNIJUÍ.

LURDES MARLENE SEIDE FROEMMING, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul - UNIJUÍ

Doutora em Administração. Professora no curso de Mestrado e Doutorado em Desenvolvimento Regional da Unijuí/RS.

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Publicado

14-12-2017

Como Citar

RADTKE CANEPPELE BUSSLER, N.; KNEBEL BAGGIO, D.; FABRICIO, A.; DA FONSECA CAPSSA LIMA SAUSEN, J.; RODRIGUES, B.; MARLENE SEIDE FROEMMING, L. A GOVERNANÇA CORPORATIVA E O ENDOMARKETING: O CASO DA COOPERATIVA MÉDICA ALPHA. Revista Ciências Sociais em Perspectiva, [S. l.], v. 16, n. 31, p. 168, 2017. DOI: 10.48075/revistacsp.v16i31.16657. Disponível em: https://e-revista.unioeste.br/index.php/ccsaemperspectiva/article/view/154. Acesso em: 22 maio. 2025.

Edição

v. 16 n. 31 (2017)

Seção

Artigos

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