Assessment of the repositioning of wine brands and their relationship with consumers

Authors

DOI:

https://doi.org/10.48075/revistacsp.v22i42.29306

Abstract

In a global and competitive environment, acting in a way to plan and execute strategic marketing will give companies greater power in the face of competitive challenges. Thus, this study seeks to identify brand positioning strategies in wineries, presenting an investigation through a systematic review. In view of the results found, the most diverse types of marketing strategies used by the wineries for positioning were perceived and it was noticed that the choice of strategies depended on the intended objectives of the wineries and the scenarios in which such organizations were found. In which the positioning of the winery brand is going beyond the characteristics of the wine product, encompassing factors such as sensations and experiences. The most innovative wineries are concerned with the proper positioning in the market, but these positioning strategies, despite being a global concern, are also defined at a local level.

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Author Biographies

Murilo Campos Rocha Lima, Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS, Porto Alegre, Rio Grande do Sul - Brasil.

Doutorando em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS, Porto Alegre, Rio Grande do Sul - Brasil.

Danilo Crisóstomo Silva Canela, Universidade Federal do Vale do São Francisco, Petrolina/PE.

Mestre em Dinâmicas de desenvolvimento do Semiárido pela Universidade Federal do Vale do São Francisco, Petrolina/PE. 

Marcelo Costa Borba, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, Brasil

Doutor em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS/RS, Brasil

Telma Lúcia de Andrade Lima, Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil.

Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Pernambuco/UFPE, Recife, Pernambuco - Brasil.

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Published

06-07-2023

How to Cite

LIMA, M. C. R.; CANELA, D. C. S. .; BORBA, M. C.; LIMA, T. L. de A. Assessment of the repositioning of wine brands and their relationship with consumers. Revista Ciências Sociais em Perspectiva, [S. l.], v. 22, n. 42, p. 1–17, 2023. DOI: 10.48075/revistacsp.v22i42.29306. Disponível em: https://e-revista.unioeste.br/index.php/ccsaemperspectiva/article/view/29306. Acesso em: 22 jun. 2025.

Issue

Vol. 22 No. 42 (2023): Journal CSP

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