Os gêneros do discurso formam umas das principais teorias propostas pelofilósofo russo Mikhail Bakhtin para os estudos lingüísticos e fenômenos que envolvema linguagem. Sua conceituação e caracterização permitem analisar os discursos por suasimilaridade nas diversas esferas da sociedade, o que leva a um agrupamento porcaracterísticas similares. O merchandising editorial é um dos produtos da comunicaçãomercadológica e passível de entendimento a partir dos conceitos de gênerosdiscursivos, pois apresenta a sobreposição dos discursos. Assim, o objetivo desteartigo é dissertar sobre o merchandising editorial, na busca pela caracterização desseformato da comunicação mercadológica enquanto estratégia de linguagem epersuasão.